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业绩下滑明显!孩之宝宣布全球裁员计划...

时间:2018-10-25 14:34:40 来源:玩具巴巴 点击率:122
 
 
        从玩具反斗城申请破产保护至今,已经有一年时间了,距离6月全美门店关闭,也过去了整整一个季度,阴影依然未散。没有了玩具反斗城这个销售主力,孩之宝的最新季报业绩下滑明显,并且宣布了全球裁员计划。
 
 
据了解,孩之宝第三季度总收入同比下跌12%,仅为15.7亿美元,不及市场预期的17.1亿美元。净利同比下降1.8%,为2.64亿美元,未能达到2.83亿美元的市场预期。其中,美加地区下降7%,主要就是因为玩具反斗城清盘,大规模降价清仓所致。但北美之外的海外市场也大幅下滑24%,其中幅度最大的是欧洲和拉丁美洲,主要原因也是为了降价清理库存产品。
 
虽然玩具销售部门未如理想,但公司的娱乐和授权部门则大幅增长45%,达到8480万美元。玩具及游戏类产品的线下销售有所下降,但是线上销售增长近10%。管理层表示,考虑到玩具反斗城事件的影响,今年第四季度的业绩预期将会有所降低。
 
玩具反斗城是孩之宝最重要的销售商,按去年的业绩计算,约占其美加地区销售额的15-20%。因此,玩具反斗城的离开被认为是孩之宝业绩下滑的主要原因。
 
当地时间6月26日,玩具反斗城在纽约的一间连锁店贴出歇业标语。
 
但值得欣慰的是,NPD集团的调查显示,在玩具反斗城清仓时抢购玩具的消费者中,83%会在圣诞节前将抢购而来的玩具丢弃或送人,因而玩具反斗城清仓并不会影响消费者在圣诞购买玩具的欲望。
 
此外,也有分析指出,今年缺乏"爆款"影视衍生玩具带动也是一个重要因素。去年同期,由于有《海洋奇缘》《美女与野兽》《星球大战:最后的绝地武士》,还有两部孩之宝自有品牌的电影《彩虹小马大电影》和《变形金刚:最后的骑士》这些电影上映,带动了相关衍生玩具的销售,令孩之宝去年同期的业绩冲上一个新台阶。相比之下,今年在这方面几乎是空白。
 
 
孩之宝CEO Brian Goldner在投资说明会上表示,预计玩具反斗城的影响只是暂时的,公司有望在2019年获得增长。
 
一是有其他新的零售商加大了玩具采购力度,争取玩具反斗城留下的市场空白。据悉,第三季度末,零售商的玩具需求有所增加,但其中约有5千万美元的订单无法在第三季度结束前出货,因而将会推迟到第四季度的第一周。所以这部分新增零售商带来的利好影响要在第四季度才能体现。
 
二是明年将有一系列具有热映潜质的影片上映,包括《惊奇队长》《复仇者联盟4》《阿拉丁》《玩具总动员4》《狮子王》《星球大战9》《冰雪奇缘2》等等,相信会带动相关衍生产品的销售,给孩之宝带来可观的利润。
 
三是考虑到目前儿童偏爱电子游戏的趋势潮流,孩之宝计划在明年推出一款在线角色扮演游戏"魔法:风云会(Magic:The Gathering)",寻求跨界发展。
 
在差不多同一时间,孩之宝宣布将在今年年底裁员500人(或约占全公司10%以内的员工数量)。目前,孩之宝在全球约有5400名员工,本次裁员计划预计将会一年节省3000万~4000万美元的开支。但目前尚未透露具体哪些职位会受到影响。裁员计划是公司为了应对供应链变化、经销模式改变等全新挑战而进行结构调整的一部分。
 
今年7月,同样受到玩具反斗城事件影响的美泰,由于业绩不佳,宣布裁员2200个职位,并且更换了CEO,最近成立了专门影视制作公司,寻求转型。
 
 
 
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