据中玩协今年5月发布的《2020中国品牌授权行业发展白皮书》数据，2019年中国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%。在中国授权业持续快速发展的同时，糖酒行业与IP授权的合作也日益紧密。在各大授权产品品类中，食品饮料授权市场维持高速稳定增长，未来中国食品授权行业发展潜力巨大。大量的酒类食品企业，通过“IP”、 “联名”、 “国潮” 、“节目植入”等方式，打造品类升级，促进品牌传播和产品销售。

近几年酒行业IP授权合作屡见不鲜，传统酒品牌借助IP的力量，挖掘出新的文化内涵，成功案例不胜枚举，这其中就包括五粮液和故宫的合作。九龙坛是五粮液与故宫深度合作的第一款文创产品，故宫作为著名的世界文化遗产，其承载的内涵自不必多言，但此次站在故宫身侧的五粮液也不逊色。作为中国白酒的典型代表，五粮液与故宫在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面有着高度的契合。两者的结合，充分展示了中国顶级名片的独特魅力。

国内品牌中，饮品行业跨界营销层出不穷，比如乳品行业的伊利金典娟姗纯牛奶联名大英博物馆、光明乳业携手冠生园推出大白兔牛奶等等；而对于国际品牌，这样的案例就更多了，除之前大火的雪碧和江小白，更典型的还有可口可乐、雀巢、亿滋等等。

为深入推动IP赋能糖酒行业，中玩协品牌授权专委会将携手第102届全国糖酒商品交易会，于7月28日成功举办中国酒类食品营销创新论坛。

从2019年开始，IP授权生态圈赋能计划已经深入多个重点被授权行业，包括联合CIBE中国国际美博会、中国百货会、中国文化用品交易会、深圳礼品展等全年多个跨行业交易会，共同开展落地活动，培育市场的同时打通整个授权生态系统。