扬州为毛绒玩具之都，有超过千家的玩具企业，以往由“扬州制造”的毛绒玩具吉祥物频频亮相奥运会、世界杯等大型国际体育赛事，但近几年却极少在这些国际赛事上见到“扬州制造”，今年更是无缘即将举办的索契冬奥会、巴西世界杯。

      扬州玩具无缘世界冬奥运会杯

    “索契冬奥会吉祥物‘雪豹、北极熊和兔子’和巴西世界杯吉祥物三色犰狳玩偶订单，都被安徽天长玩具企业获得，这让与天长相邻的扬州颜面何存啊？”一位不愿透露姓名的业内人士这样说。

    “其实扬州不是没有实力接大型赛事吉祥物的订单。”业内人士介绍，早在2002年，雅典奥运会吉祥物雅典娜和菲沃斯娃娃就有部分是“扬州制造”；2006年，扬州玩具企业再次获得10万只德国世界杯吉祥物“格列奥六世”订单；同一年，2008年北京奥运会的吉祥物“福娃”部分也是由扬州一家玩具企业制作。2012年伦敦奥运会吉祥物被盐城一家玩具企业竞标成功，此后，就很难在大型国际体育赛事上看到“扬州制造”的身影。

    扬州企业不愿“赔本赚吆喝”

    “大型赛事吉祥物订单只是表面光鲜，并没有为企业带来更多的利润。”据介绍，尤其是世界杯吉祥物、奥运会吉祥物订单很多都是“赔钱赚吆喝”，企业希望赢取此类订单，更多是借此带来更多的订单。

    “天长能一口气拿下两个大型赛事吉祥物的订单，我认为最主要的原因之一就是人员工资低。”这位人士介绍，随着人员工资上涨、原材料价格走高，利润多少成为企业接订单第一考虑的因素，利润太低不如不接。

    市区一家外贸出口企业负责人表示，一般玩具企业做外贸出口的毛利率要维持在10%-20%，而大型赛事吉祥物的订单不足10%。“不仅利润低，而且要求很高，这让不少扬州企业望而却步。”

       打破困境：创新+自主研发

    “毛绒玩具生产已经逐渐向安徽、苏北等地带转移，扬州企业如何打破这一困境，值得业内深思。”上述人士介绍，天长的玩具工薪酬要比扬州低10%到15%，这让那边的企业接订单的利润空间更大一点。不过，他认为，天长能够拿到这个订单，也完全得益于靠近扬州这一独特地理位置。“天长的原料几乎都是从扬州采购。”

    “只有将‘扬州制造’升级为‘扬州创造’，不断创新，才能打破这一现状。”据介绍，“推出自主研发的毛绒玩具产品，这样利润值就能提升很多。”