近日，拥有“变形金刚”“小马宝莉”“小猪佩奇”“万智牌” 等全球知名IP的玩具巨头孩之宝动作频频，前脚出售娱乐壹（eOne）部分电影电视业务，后脚组建娱乐部门，孩之宝在下一盘怎样的大棋？

01 5亿美元出售影视业务

        孩之宝日前发布消息称，将以5亿美元的价格将其旗下娱乐壹（eOne）公司部分电影和电视业务出售给狮门影业。

        这笔交易包括3.75亿美元的现金，根据一定的收购价格调整，以及狮门影业承担的制作融资贷款。预计整项交易将于2023年年底完成。

        孩之宝此次出售业务主要包含片库中近6,500多部作品、非孩之宝IP的制作项目、娱乐壹（eOne）加拿大影视运营业务及无脚本剧集。

        娱乐壹（eOne）旗下《小猪佩奇》、《睡衣小英雄》等中国观众耳熟能详的剧集业务不在此次出售范围内。它们将与《小马宝莉》、《变形金刚》等孩之宝经典动画内容共同组成孩之宝娱乐板块的重要资产。

02 组建娱乐部门并发布新产品

        在出售影视业务不足半月之后，孩之宝再度释放重磅消息。

        8月16日，孩之宝宣布组建娱乐部门。据了解，该部门将专注于借助孩之宝旗下最具价值的品牌，为全年龄段的观众开发与制作跨平台优质内容。新部门集合了孩之宝在电影、电视、动画和数字媒体方面的专业优势。

        8月18日，孩之宝再度发布了关于旗下近30年历史的经典IP超级战队的新动态：《超级战队:宇宙之怒》定档9月29日首映。

        不仅如此，孩之宝还推出了受《超级战队:宇宙之怒》启发的电子角色扮演玩具，该产品采用独特的声音扫描技术，可以“聆听”电视、平板电脑等设备上播放的《超级战队》剧集，并对“听到”的内容做出反应，包括20多种声光互动效果。

03 蓝图2.0驱动，释放品牌价值

        一系列操作背后，实则体现了孩之宝的品牌策略。尽管其出售了部分电影和电视业务，但娱乐业务仍然是孩之宝的战略核心。

        除了《小猪佩奇》(Peppa Pig)、《变形金刚：地球火种》(Transformers: 地球火种)和《小马宝莉：讲述你的故事》（My Little Pony: Tell Your Tale）动画片外，孩之宝旗下还有三十多个娱乐内容项目正处于开发阶段。

        接下来，在品牌策略上，孩之宝将持续开发与制作自有品牌的娱乐内容，推陈出新，为品牌创意注入全新活力。

        2022年，孩之宝宣布了公司发展的“蓝图2.0”战略，该战略强调以消费者为中心，重点投资核心品牌、释放IP价值，同时采取“卓越运营计划”以节约成本。

        在战略投资方面，孩之宝表示将重点关注直接面向消费者和数字化内容领域，由孩之宝Pulse和数字桌游平台D&D Beyond提供支持，大力发展孩之宝自有的网络电商业务，同时对旗下的标志性玩具和游戏品牌增加一倍以上的投资。

        2023年10月17-19日，孩之宝将携旗下变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇等知名IP亮相CLE中国授权展，欢迎提前预约了解。

        展位号：E1D01

        展IP：小猪佩奇、小马宝莉 等

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展会介绍

        CLE中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，亚洲规模最大，成功举办15届，是众多国内外头部品牌拓展中国市场的首选，汇集超过2200项全球正版IP资源，搭建IP授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。

        同期举办CTE中国玩具展&潮玩展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展，展览面积达23W平方米，国内外2500+展商将携2200+正版IP、5000+品牌、50W+产品参展，齐聚10W+专业观众，300+行业内外媒体联合传播，四展同台，一站式看趋势、选新品、拓渠道、找资源、谈合作，共享跨界资源，引领创新趋势。