4月8日，有业内公认为“中国玩具市场风向标”之称的第31届广州国际玩具及教育产品展览会暨广州国际童车及婴童用品展览会在广州保利世贸博览馆盛大开幕。为更好地适应智能教育类产品市场大的产业发展需要，主办方首次增设“教育产品”品类，吸引超1100家来自国内主要玩具产区及亚欧多国和地区的展商携众多新品亮相，彰显百亿级产业活力。

今年展会的规模更上一层楼，在展馆方面，除了1-6号展馆、B1展馆（负一层）外，新开了7号展馆，双展面积突破10万平方米，总展位数超过4000个。

第31届广州国际玩具展大幕开启 温智雄 摄

拼塑积木、人工智能科教类产品

成展会最大亮点

中国作为新兴玩具市场的代表，随着居民收入的提高，对玩具的量和质方面的需求都快速增加。紧随市场需求，重点投入对益智教育玩具和智能硬件产品的研发，结合最新技术，通过提升产品质量、丰富产品种类、提高产品档次，不断为广大消费者提供更加优质、多元、创新的智能互动娱乐产品。

近年拼塑积木市场迎来春天，国内多个品牌蓬勃发展，无论是创意、品质、销量都有巨大提升，引发了市场的激烈竞争。在国内市场，国产积木的曝光率远远超越了世界知名品牌，而零售价却普遍为世界知名品牌的1/4到1/8，竞争力十足。广州玩具及教育产品展成为一众拼塑积木品牌的“斗秀”场，多个知名品牌大面积展出，竞相辉映。

记者在展会现场发现，近年教育产业特别是智能教育在国内发展迅速，在消费升级趋势的带动下，具有教育学习功能与动漫影视IP的玩具参展商明显比往届增多。据介绍，2019年参会的幼教及游乐设施的展商近30家，融合人工智能及AR技术的早教玩具展商有80多家，加上具有益智、教育功能的木制、塑料、磁力拼插玩具展商，总共近300家。拼塑积木、语音智能玩具等科教类产品已成为本届展会最大亮点。

一款智能遥控机器狗围观者众多，经了解，在没有联网的模式下，不仅能进行触摸感应，还可以与人进行智能对话、播放指定音乐，而且还能根据输入编程指令，完成一系列的指定动作、眼部表情等。

人工智能科教类产品已成为本届展会最大亮点 温智雄 摄

“动漫 IP+玩具”的产业模式

广东企业领跑潮流

广东是中国动漫产业强省，繁荣的动漫产业与成熟的玩具产业交织融合发展，使得“动漫IP+玩具”的产业模式发扬光大。广东省文化和旅游厅公开报告指，全球动漫衍生品中80%为“中国制造”，其中超半是“广东制造”。

动漫影视IP对玩具潮流的带动作用不可忽视，据统计，动漫影视IP授权衍生玩具市场占有率逐年加大达30%份额。广东省玩具业内人士预计，2019年《狮子王》、《愤怒的小鸟2》等多个深受儿童喜爱的动画IP新片上映，将会带动整个动漫玩具市场的销售。

动漫IP带动玩具产业发展 温智雄 摄

值得注意的是：电影的衍生品销售也持续火爆，今年春节档国产电影《流浪地球》大火，在中国市场乃至国际市场都广受好评及青睐。广东一家名为森宝积木的企业宣布已获得版权方的授权。公司负责人告诉记者，其已与负责《流浪地球》衍生品业务的营销公司正式签署授权协议，成为该片中国大陆、中国香港及东南亚地区独家授权的小颗粒积木生产、销售商。包括影片中运载车、工程车等在内的首批正版玩具产品将从4月起全面上市。由于有意识积极寻求与“爆款”IP进行合作，除了科技感十足的“流浪地球”，该公司同时还与另一经典IP“宇宙英雄奥特曼系列”达成了授权协议。今年力推的两大IP“流浪地球”、“宇宙英雄奥特曼系列”系列新品将全面亮相，无疑将是最大的亮点。