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与艺术家联名跨界出圈
近年随着市场整体审美水平的提升，艺术元素也在日常生活场景和商业场景中频频出现。艺术家独特而高超的审美，个性化的价值主张与当前的消费需求高度匹配，品牌们纷纷选择用文化艺术的流量为自家的品牌及产品赋能。
gb好孩子早在2019年就开始了艺术家联名之路。其30周年新品发布时，与荷兰插画师Rick Berkelmans跨界合作的联名款婴儿车以及服饰大受好评。
通过与艺术家的联名，不仅可以提升品牌的调性，为消费者带来更加惊艳的购物体验，让消费者与品牌产生共情力，还可以助力品牌创造价值主张，为产品注入新的生命力。
在这方面，Qtus昆塔斯也多有建树。2017年与法国艺术家SKWAK展开联名合作后，2020年Qtus昆塔斯又与英国涂鸦艺术家Jon Burgerman携手开启新一轮跨界合作，迎合新一代潮爸酷妈的审美喜好，将自由肆意、童趣新颖的创意融入昆塔斯儿童推车，延续了“高颜值推车”的品牌风格。
03
乘风“国潮”丰富品牌文化内涵
国风当道，一批母婴品牌也在产品设计、渠道、营销等方面全面发力，与国潮IP合作，赢得市场关注。
balabala与苏州博物馆联手，带来国绣江南联名系列童装。在balabala的探索下，“气韵东方”成为一个全新的标志性IP，它吸取东方美学元素，赋予现代童装文化底蕴和艺术美感，刷新了大众对国潮童装的认知。
i-baby携手WWF世界自然基金会推出“珍惜国宝”IP联名款秋冬新品恒温分腿睡袋，突出“马踏飞燕”“三星堆”“神鹿飞天”等中国深刻的文化符号，在加速新品“出圈”的同时，进一步丰富了品牌内核。
事实上，国货应该成为有文化特色的品牌，这种文化特色不光指在外观设计上动心思，更应该从塑造品牌的内在形象出发，推出有文化底蕴的产品。
荟智诞生于昆山，昆山同时也是百戏之祖——昆曲的发源地。荟智的设计师从昆曲中得到灵感，将昆曲的人物造型加上二次元的时尚元素巧妙地运用到婴儿车的设计中，给婴儿车增添了全新的色彩。
从昆曲到国画，从脸谱到剪纸，从唐装汉服到民族服饰，五千年灿烂的中华文明，取之不尽的中国元素，都是荟智设计团队灵感的源泉。古典美和现代美碰撞出气韵东方的火花，让荟智的品牌知名度进一步提升。
结语
当下，产品消费已经不仅仅是满足消费者生存需求的手段，而开始变为提升生活品质的途径。消费者开始寻求更个性化更优质的品牌，并希望与品牌建立更加深层次的情感与精神联结。IP在品牌塑造与传播中正扮演着越来越重要的角色，相信会有更多厂商带来IP联名的“出圈”之作。
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