您当前的位置：玩具巴巴 >> “大黄鸭”助阵纽约长岛一年一度的“生蚝节”

“大黄鸭”助阵纽约长岛一年一度的“生蚝节”

还记得在2013年掀起全民围观热潮的那只荷兰“大黄鸭”吗？近日它又游到了纽约长岛，作为特别来宾，助阵当地一年一度的“生蚝节”。

号称整个东海岸最大水滨节日的纽约生蚝节，每年都会吸引超过20万游人到访。除了经典的生蚝烹饪比赛、去壳比赛，还有游行表演、大船展示、骑行运动等，充满了全家参与的欢乐气氛。那么，不仅深受小朋友喜爱，而且吸引了众多成年人自拍合影的大黄鸭，在17-18日短短两天展出时间里，成为了现场聚集人气的“吉祥物”。

　　大部分国人对于这只高二十多米，重达十一吨的“萌萌哒”巨型黄鸭都不陌生。自2007年诞生以来，这只出自荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼（FlorentijnHofman）之手的大黄鸭在全球巡展，先后造访了13个国家和地区的不同城市，包括阿姆斯特丹、圣保罗、大阪、伦敦、悉尼等。2013年5月，大黄鸭亮相香港维多利亚湾，短短一个月就吸引了800万游客。9月16日，大黄鸭又游到了北京，在一片“禽流感”恐慌中逆势而上，在园博园的参观人次超过100万，颐和园超过200万。

大黄鸭在所到之处都受到了很大关注，也为当地带来了显著的商业利益。巨大的参观流量给当地旅游、餐饮、零售及交通都带来了不小的收益。香港维多利亚湾旁边的酒店推出“赏鸭海景房”，餐厅推出黄鸭造型甜品，商场客流大增两成。在北京，大黄鸭在52天内就吸金2亿。

　　大黄鸭的构造并没有什么特别之处，只不过是一只充气的巨型橡皮鸭而已，为什么能风靡全球并产生商业价值？大黄鸭在全球备受关注漂流之旅，其背后离不开成功的商业营销。

　　作为荷兰著名的概念艺术家，霍夫曼作品的一贯风格就是将动物“极大化”，从而颠覆视觉的常见性。大黄鸭的灵感取自于儿童浴盆里的橡皮鸭玩具，放大以后憨态可掬的“治愈系”形象不仅吸引了小朋友，还迎合了当下热爱“萌系”、擅长怀旧的成年人。“童年记忆放大了，整个世界就变小了”，霍夫曼这样阐述大黄鸭的艺术理念。“大黄鸭所到之处的水域就像是一个大浴缸，可以把全世界的参观者的感情联系起来。”除了大黄鸭之外，霍夫曼还设计了位于台湾桃园机场草坪的“大白兔”，以及漂流在伦敦泰晤士河的“大河马”。无国界的大动物没有歧视色彩，也没有政治内涵，所带来的温暖和快乐则无异于成功的“情感营销”。

　　霍夫曼拥有“大黄鸭”的知识产权，每到一个国家，都会选择合作伙伴，并正式授权衍生品的开发。工作团队会在所到之处举办新闻发布会和设计展示，引导公众热议话题。周边衍生品的开发，不仅让大黄鸭留在了照片里，还被观众带回了家，在北京展出期间，大黄鸭衍生品的销售额高达700万元。

　　大黄鸭的走红也是一场社交网络的营销狂欢。展出期间，大黄鸭在社交网络上的官方账号会及时跟进最新动态，众多明星的参与也让人们追逐“明星效应”的热情持续走高。在北京展出即将结束前，大黄鸭和新浪微博合作发起“跟鸭说再见”的互动话题；告别会还邀请了成龙到现场。这样看来，治愈系大黄鸭的商业价值和的曝光度，不输于任何一个国际巨星。

　　大黄鸭今年在美国的展出可谓一波三折。今年6月，费城“大船节”（TallShipFestival）上的大黄鸭虽然令粉丝兴奋不已，但霍夫曼却称这只鸭子“没有经过授权”，“通过粉丝的邮件才第一次知道大黄鸭出现在费城，但这只是洛杉矶的复制品”。看来人气十足的大黄鸭在国内国外都遭受了“山寨危机”。不过好消息是，今年9月26日起在长沙湖南森林植物园出现的大黄鸭，可是货真价实的“正版”鸭子，也是2015年在中国的唯一巡展。

[上一条] [下一条]