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如何看待互联网+在玩具行业中的应用

访谈

　　南方日报：如何看待互联网+在玩具行业中的应用？

　　梁钟铭：其实玩具也不断在与科技和信息的发展同步。互联网+通过利用互联网在玩具生产过程中，进行更进一步的智能化和优化作用，将互联网的创新成果与传统玩具行业的特点结合起来，提升玩具行业的创新力和竞争力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态，对产业智能化带来了十分重要的冲击。这是玩具业当前的发展趋势，东莞一些玩具制造企业也在朝这方向发展，目前东莞玩具业虽然出口数量大，但技术含量总体不高，在世界的话语权并不强。

　　南方日报：目前，龙昌在玩具与互联网方面的尝试也比较多，哪些产品比较有代表性？

　　梁钟铭：很多人都喜欢玩智能飞行器，也有不少人通过飞行器进行高空拍摄，我们有种产品将玩具飞行器与摄影结合起来。比方说，你在一座山上，对某个无法到达的区域的景色很好奇。那么，可以利用这种飞行器，通过互联网技术遥控它飞向你指定的地点，再利用它自身带的摄影设备，将照片传回给你。目前，这种产品在欧美和香港的市场都卖得比较好。

　　南方日报：近年来，外部经济疲软与东莞转型升级，玩具业也备受冲击，你如何看东莞玩具业未来的走向？

　　梁钟铭：尽管外部经济疲软，但近年来国内消费市场也在不断扩大。只是大家对玩具的追求越来越智能化和互联化，这种智能化包括两方面：一是产品；二是生产流程，比方像“机器换人”。

　　2014年，龙昌国际与北京化工大学举行共建“院士专家企业工作站”签约仪式，这在业界属于首创，标志着我国首家以标准物质和测量方法研究为基础的院士专家企业工作站正式诞生。龙昌与北京化工大学合作研发的新材料，已成为行业标杆，这也是东莞玩具业提升话语权的重要体现。

　　评论

　　卖玩具要向卖文化转变

　　关注东莞玩具业的人士都知道，数年前，樟木头合俊玩具倒闭曾掀起玩具配套企业倒闭潮。而当前，招工难、原材料成本居高不下、智能化程度低、材料不环保等现象，正在制约着东莞玩具业新一轮的发展。

　　不断上升的用工成本，让玩具企业的利润受到削减，东莞的玩具业，绝大部分仍然游走在低价与机械化的范围内，与世界玩具业发展前沿差距明显。

　　欧美国家一直是东莞玩具业的主要贸易对象。近年来，受欧债危机的影响，强大的欧美玩具消费市场持续低迷。尽管就目前而言，东莞玩具业收到的国外订单仍然不少，但单价普遍较低，利润摊薄。在原材料与员工工资双双上涨的压力下，玩具行业如何通过互联技术实现智能化，提升产品的附加值，便成为迫在眉睫的发展问题。

　　与此同时，欧美等国家纷纷提高了玩具的安全和环保标准，这对游走于中低端的东莞玩具产业而言，冲击巨大。在危机面前，东莞众多玩具企业纷纷加快转型升级，力求突破产业困局，但在国际市场上的话语权仍然不强。

事实上，一味自满于出口数量的攀升，只是“看上去很美”而已，如何拥抱互联技术等新潮流，切实提升玩具产品的附加值，以及对需求日益扩大的国内市场做好服务和引导，才是东莞玩具业目前发展的重中之重。

　　随着物联网等互联新技术和工艺在玩具领域的应用，以及营销模式的不断创新，国内玩具行业的竞争日益表现为品牌与技术的竞争。建立在品牌上的文化、技术、工艺等方面的差异化优势，在竞争中正扮演着日益重要的角色。

　　正由于此，在国外市场需求不振的情形下，东莞玩具企业可以借助互联网的技术应用，通过技术革新、开拓产品细分市场，加强与文化创意产业融合等方式，从“卖玩具”向“卖文化”转变，不断提升产品附加值和市场话语权，减少订单下滑带来的负面效应。

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