传统玩具行业净利润大幅下滑，盈利前景堪忧

    2011年以来，随着互联网技术的发展，电脑和手机游戏吸引了多数孩子的注意，很多家长表示孩子更愿意玩手机游戏而不愿意玩玩具。这种现象对我国传统玩具制造行业也造成了一定的影响。根据国家统计局数据，2016年，我国玩具制造行业的亏损企业数达到了128个，亏损金额达到了4.79亿元。很多传统玩具生产商面临着净利润大幅下滑，盈利前景堪忧的问题。

2011-2016年我国玩具制造行业企业亏损情况

数据来源：国家统计局

    智能益智玩具成新宠

    趁着STEAM教育的新一轮产业东风，玩具企业实现转型发展。以智力拼图系列、综合动手系列、立体拼装系列爲主的益智玩具正成为儿童玩具市场的新宠，深受家长和孩子们的喜爱。这些玩具都具备几种特点：造型新颖、益智互动、科技含量高。

    看中智能玩具市场的巨大潜力，除了传统玩具厂商积极研发之外，互联网公司也扎堆布局儿童智能硬件领域，比如智能手表、智能机器人、智能玩具等。

互联网公司布局智能玩具领域

资料来源：智研咨询整理

    玩具行业市场潜力巨大

    中国“十三五”规划纲要全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。根据国家卫生和计划生育委员会统计预测，“十三五”期间每年出生人口将介乎1750万至2100万，新生儿数量的增加将会为玩具行业带来巨大的发展潜力。

    国家统计局发布的数据显示，根据全国人口变动抽样调查数据推算，2017年我国出生人口1723万人，虽比2016年小幅减少，但明显高于“十二五”时期年均出生1644万人的水平，是2000年以来历史第二高值。特别是二孩出生人数比2016年明显增加，比重继续上升，2017年又有所下降。

2006-2017年我国新生人口数量走势

资料来源：国家统计局

2011-2017年中国少儿人口结构情况（单位：万人）

资料来源：国家统计局

    玩具的新趋势：智能化，科技化和交互性

    智能化玩具的形式多种多样，在功能上，智能化和交互性成了智能玩具重要的两大特点，这体现在玩具可以与孩子们进行“情感”交流，进而培养孩子良好习惯，并在愉悦中学习、体会生活，真正达到寓教于乐的目的。

    互动性、高科技玩具已渐渐成为发展主流，电脑技术与玩具结合则成为了玩具公司的创新方向。高科技智能化玩具满足消费群体（包括儿童和成人）的好奇心，同时强化了消费群体和玩具的互动体验。玩具企业将计算机、电子、通讯等领域内的先进技术植入到玩具产品中，突破了传统玩具局限性，赋予玩具“听”、“说”功能，与人进行互动。

    目前我国智能益智玩具还处于起步阶段，但是发展速度很快，未来中国益智玩具的增长潜力和市场规模是非常具有吸引力的。

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