增设动漫展区 举办动漫玩具演示和“动漫（玩具）论坛”
本刊记者 吕春根
2009年，金融风暴席卷全球，中国制造业遭遇严重挑战，而长期倚重于出口的玩具业更是成为了重灾区。然而，央视《经济半小时》一篇以第11届澄海国际玩具礼品玩博览会（以下简称：澄海玩博会）为引子的专题报道，引起玩具行业乃至整个中国轻工业的广泛关注，澄海玩具行业在金融危机的背景下逆势飘红，给企业和行业带来了走出困境的指引和信心。而伴随着澄海玩具行业一直快速发展至今的澄海国际玩具礼品博览会，至今已经成功举办了11届，显然她已经成为了澄海玩具行业发展的指向标。近日，记者从澄海玩博会组委会处获悉，第12届澄海国际玩具礼品博览会将于4月21日—24日在广东汕头市澄海展览中心盛大举行。
新风貌 玩博会重装上阵
汕头澄海享有“中国玩具礼品城”的美誉，并成为广东动漫（玩具）创意产业集群，现有玩具、动漫和礼品企业3000多家，从业人员20多万人，2009年产值达182亿元，现已形成了设计研发、模具制作、生产加工、印刷包装、展览贸易、物流配送和机械设备、原辅材料、五金电子、零部配件等完整的产业链，以产业集群、商贸便利、品种多样、款式新颖、质量优良、品牌荟萃、价格适宜、附加值高八大优势而云集国内外商家。
借助强大的产业集群优势，澄海玩博会的规模及影响力逐年加大，玩博会成为中国内地最具展览规模和展览效果的专业性、国际性展览会之一。玩博会主办单位阵容强大，由中国国际贸易促进委员会、汕头市人民政府主办，汕头市澄海区人民政府、中国国际贸易促进委员会汕头市分会、汕头市澄海区玩具协会、汕头市澄海区工艺美术协会承办，支持单位为广东省对外贸易经济合作厅，协办单位有广东省文化产业促进会、中国玩具协会、广东省玩具协会、广东省工艺美术协会、香港贸易发展局、澳门贸易投资促进局，承办企业为汕头市澄海展览中心。2009年的第11届澄海玩博会吸引了来自世界60多个国家（地区）和国内近百城市的数千专业买家莅会，协议贸易总额超10亿元。
第12届澄海玩博会将设550个展位，比上届略有提升，展品囊括展览内容包括：玩具、童车、婴童用品；礼品、赠品、节日装饰品；动漫、游戏产品；日用品、家庭用品、旅游用品；原辅材料、机械设备和配件等，展示品种超过30000个。展品囊括了所有最新的玩具产品，及上下游的配套及服务产业，真正达到展览会“一站式服务”的效果。2010年全球经济渐渐复苏，第12届澄海玩博会重装上阵，又将给玩具行业带来何种风貌，我们翘首以待。
新模式 展形象寻商机的最佳平台
2008年，澄海玩博会发展翻开了新的篇章，开创出了“一会变三会，常年展销、定期展览”的展会新模式，开创了玩具营销的新局面。“一会变三会”的展览计划，即一年举办三次定期展览，除了每年四月举行的称号玩博会外，还在年初的香港玩具展和广州秋交会后举行中国玩具礼品城——澄海展示交易会（简称澄海交易会）。常年展销与定期展览的模式，引起了业界的广泛关注，江苏、福建、浙江及广东其他省市的玩具行业协会纷纷组团参观，给予了高度评价，同时也吸引了一批来自福建、浙江等地的玩具企业参加常年展销，并收到了良好的展出效果。
为扩大澄海玩博会的形象和影响力，组委会不断加大招商和广告宣传力度。已通过邮寄、电话、传真、电子邮件、手机群发和QQ等形式多方位向已掌握的7万多国内外客户发出第一轮的直接邀请7万次（份），招揽更多的专业买家莅场采购，回复收到约占40%。
其次，设计制作大量的宣传资料，包括《2010年澄海展示中心宣传手册》、《第12届澄海玩博会邀请函》、《第11届澄海玩博会会刊》和《第12届澄海玩博会礼品环保袋》、《玩具世界》杂志等在纽伦堡、香港、上海、广州、深圳、义乌、扬州、北京、沈阳、成都、武汉和山东、河北等10多个专业展览会和30多个专业市场，现场派发资料共计40000多份。
第三是加大了广告力度，在义乌、深圳和澄海当地发布户外广告牌共8幅，约400平方米；在《玩具世界》杂志、《环球市场》、《中国澄海玩具礼品》等刊登平面广告共18P；建设“澄海玩具展示交易中心网”（www.cchtoy.com）、“澄海展示中心网”www.cchtoy.cn）、“玩具世界网”（www.toysworld.com.cn）等网站重点进行推介，并在著名的搜索引擎Google(谷歌)和百度(Baidu)均列前排名。
据了解，为进一步加大推广力度，吸引更多的买家前来观展，玩博会将组织参加4月初举办的上海模型展和广州玩具展，以及前往广州春交会现场邀请买家和经销商前来洽商。
澄海玩博会强大的参展阵容及大量的海内外买家阵容，在展会效应上必将达成双赢。
新亮点 动漫展区免展费
2009年7月，国务院把文化产业列入十大振兴产业之一，制定《文化产业振兴规划》，动漫产业是文化产业的重要内容。近年来，玩具行业在寻求产业新突破时，纷纷把目光转向动漫，而澄海作为中国最大的玩具产区，玩具与动漫的异业合作也成走在国内产业的前列，澄海涌现了如奥飞动漫、骅威玩具工艺、小白龙玩具、群兴玩具、飞轮科技、佳奇塑胶等十多家优秀动漫玩具企业，并取得了巨大的成功。在打造动漫玩具文化方面，澄海玩具企业又率先为国内企业做出了表率。
在广东省文化产业促进会的支持下，第12届澄海玩博会增设动漫展区，诚邀广东动漫原创、动漫游戏等相关企业参展，率先在全国玩具专业展会上设立展演中心，为影视动漫和真人动漫提供现场表演场地设施，常年展演，全力建设动漫（玩具）创意产业公共服务平台。
玩博会承办方澄海展览中心总经理王文璧介绍，澄海玩博会动漫展区作为澄海玩博会和中国玩具礼品城——澄海展示交易中心（简称澄海玩具常年展）的主要展区，也是建设“澄海动漫（玩具）创意产业公共服务平台”的重要组成部分，符合展会的总体布局，服务产业的发展大局。增设动漫展区，主要是以动漫创意带动玩具创新，以动漫产业转变发展方式，促进动漫玩具产业升级和结构调整，使其作为今年澄海玩博会的一个重要亮点，促进澄海玩具博览会逐步向玩具动漫博览会发展壮大，从而提高澄海玩博会的影响力、竞争力和生命力。
据了解，动漫展区招展对象主要为汕头澄海和省内其他地区的动漫文化企业，重点是动漫原创公司和动漫游戏企业，以及动漫相关配套服务企业；招商途径主要由省文化产业促进会牵头，招引省内其他地区动漫企业参展，由澄海玩博会组委会落实组织澄海动漫企业参展，由汕头市启明星文化产业有限公司负责具体的招商、招展和布展、广告等工作。
动漫展区设于澄海展览中心3号馆南区，占地面积共约1500平方米，其中设有标准展位51个，分动漫原创、动漫游戏、动漫配套服务和澄海动漫（玩具）产业集群四个展示份区和展展演与观众互动区一个，展演区占地约450平方米，可容纳20个演员登台表演和100多名观众现场观看和互动。据王文璧介绍，凡是符合条件的参展对象一律免收展位费和电费，参展企业只需负责展位设计和搭建及其他相关的费用。
新希望 政府再推帮扶政策
澄海玩具产业近年来飞速发展，其中一个重要原因就是当地政府的鼎力支持与帮扶。在金融危机最为肆虐的2009年，澄海玩具礼品创产值180多亿元，不但继续保持全国区县首位的地位，更给整个中国玩具行业增添了信心。能够创此佳绩，与澄海区委、区政府的支持和领导是分不开的。2009年，他们出台了一系列的扶持政策，从财政收入、税费优惠、信贷支持等方面加大扶持力度，推动一批企业重创新、树品牌、上规模、增效益，给中小企业创新提供技术和经济上的支持，推动传统产业从规模效益型向创新效益型转变。
与澄海玩具产业相互辉映的澄海玩博会，作为一个反映澄海玩具产业风貌、助推澄海玩具整体发展的重要平台，多年来也是得到了政府的大力支持。据组委会方面消息，澄海政府将继续对第12届澄海玩博会进行政策及经济上的帮扶，帮助更多的玩具企业能够借助玩博会的平台开拓国内外市场。据介绍，政府将对参加澄海玩博会及常年展销的澄海籍企业进行资金上的补贴，一、二号馆每个展位补贴资金2000元，三、四号馆每个展位补贴1000元。
同时，为宣传澄海动漫玩具产业集群，促进动漫玩具产业升级和结构调整，澄海政府拨出专项资金，支持玩博会强势推出“动漫展区”，把“动漫展区”打造成为澄海玩博会的最大亮点。
4月21日下午，由广东省文化产业促进会、汕头市澄海区人民政府主办，汕头市启明星文化产业有限公司协办的“广东动漫（玩具）创意产业发展论坛”将在澄海展览中心会议室举行，届时有关方面的领导嘉宾、业界专家及企业代表将齐聚一堂，共同探讨动漫玩具创意发展趋势，为动漫玩具发展提供经验分享与借鉴，值得期待。
据组委会消息，目前招展招商接近尾声，各项工作进展顺利，延续多年来的优势与特点，澄海玩博会将重装上阵，突出“动漫”亮点，着重展现澄海玩具领先的品牌、技术、创新、制造、产业集群优势，为海内外玩具业界带来新的商机，为中国玩具的发展再添新动力。
4月21日，到澄海去感受中国玩具产业的勃勃生机，到澄海去寻找新的商机。