在金融风暴的冲击下，2008年我国玩具企业的数量减少接近一半，但出口数量仍然保持增长。2009年是金融风暴威力显现的一年，虽然这一年中国玩具行业并未出现如2008年令人愕然的倒闭潮，但玩具出口遭遇到了前所未有的挑战。受欧美经济滑坡，市场需求缩水的影响，2009年中国玩具出口整体出现下降，2009年全年出口玩具产品（包含圣诞用品、儿童自行车、游戏机等）198.3亿美元，比2008年的255亿美元下降了22.46%。其中，电子游戏机、儿童自行车、圣诞用品出口累计出口120.5亿美元，同比08年下降30%，塑胶、电子、木制、毛绒等玩具出口77.8亿美元，同比08年下降10%。其中，从1月起至9月， 9个月出现持续下跌，受西方圣诞节等因素影响，自10月份开始出现连续3个月的回暖，至12月份当月同比首次出现正增长。
2009年仍然延续加工贸易出口占据半壁江山，一般贸易出口小幅增长。2009年，我国以加工贸易方式出口玩具40.5亿美元，下降16.7%，高于同期我国玩具出口总体降幅6.7个百分点，占同期我国玩具出口总值的52.1%，所占比重较上年下降4.2个百分点。同期，以一般贸易方式出口27.3亿美元，小幅增长2.4%，占同期我国玩具出口总值的35.1%。
玩具品类整体下跌
自10月份起出口规模连续3个月回落，12月份当月同比首现正增长。自2008年11月开始，我国玩具单月出口值连续13个月出现同比负增长。受西方圣诞节等因素影响，第3季度出口值逐月回升，9月份出口值创下10.5亿美元的年内最高点。随后出口值连续3个月出现回落，其中12月份当月出口6.2亿美元，环比下降3.5%，但由于上年同期基数较小，2009年以来首次实现同比正增长，增幅为4.5%
按产品类别来看，除全套模型组件、智力玩具略有上涨之外，其他所有的玩具产品出口同比量前都加了一个负号。其中跌幅最大的是电视接收机配套使用的电子游戏机，跌幅高达39.12%，其他传统玩具跌幅最前几名为：玩具乐器、动物玩具、电动火车、带动力的玩具及模型，分别下跌31.9%、24.1%、22.3%、10.9%。其中玩具乐器近两年的出口情况出现较大的起落，2008年玩具乐器出口达到1.1亿美元，同比2007增长46%，涨幅领跑各玩具产品，而2009年玩具乐器则成为跌幅第一，仅出口7585万美元，跌幅达31.9%。
作为全球最大的婴儿车生产基地，中国不少婴儿车生产企业在欧美的市场占有率超过50%，受各方面因素影响，婴儿车及其零件2009年出口7.8亿美元，比2008年的10.2亿下降了23.6%。圣诞节用品受金融风暴影响，欧美市场需求缩水，连年稳步上升的出口额在2009年受到较为严重的影响，出口14.3亿美元，比2008年下降19.7%。
在传统玩具中，动物玩具依然保持着出口份额最大的优势，2009年出口13.6亿，虽然同比2008年下降了24.1%，但仍然占传统玩具出口总额77.8亿美元的20%，其他带动力装置玩具及模型出口8亿美元，同比下降10%，出口总额排名第二位。
广东山东仍居首位 内地省市进步明显
在中国玩具主要产区的几个省市，仍然是中国玩具出口的主力军，但相互之间的差距正在进一步缩小。
玩具出口排名前10为的分别是：广东、山东、浙江、江苏、上海、福建、安徽、辽宁、江西、湖北。出口额累计分别为127.5、32.1、14.3、12.6、4.3、2.4、1.1、0.8、0.6、0.4亿美元。其中辽宁省全年出口跌幅为35.2%，为跌幅第一。福建和广东跌幅排名二、三位，分别为25.9%和25.2%。在出口总额前10名中，仅有江西、湖北、安徽省保持着涨幅，涨幅分别为124.3%、30.2%、6.5%。
业内人士分析，中部地区的招商引资和高速发展，以及沿海地区实行的产业转移政策，是内地省市玩具出口增速明显的重要原因。以江西和安徽为例，江西紧靠玩具大省广东，迫于生产成本的压力，珠三角诸多企业迁往内地，江西赣州在2009年便新建10余家玩具企业。安徽则是依托长三角的优势，上海孩子王童车公司于2009年年初在安徽六和占地200亩的厂房就建成开工，像孩子王此类江苏、上海、浙江建厂于安徽的企业不在少数，当地相对便宜的劳动力、土地及政策支持，使不少企业建厂于内地。
全国保持出口增长的省市除江西、湖北、安徽之外，海南省2009年出口1800万美元，增幅达132.2%。此外，海南、云南、内蒙古、四川、广西实现玩具出口增长，但由于增长的基数很小，对于全国整体玩具出口影响较小。不过，我们要看到，内地省市玩具行业的明显进步，对于中国玩具行业的整体发展将会是一种促进，而对于玩具企业的出口来说，竞争也将更加激烈。
广东、浙江、山东等传统的玩具主要产区，依托强大完善的产业配套，以及多年积累的经验，占据了玩具出口9成以上的份额。其中值得提到的是，虽然没有广东省玩具名牌林立的优势，但山东省的玩具出口近几年来一直保持着高速增长，2009年的玩具出口达到32.1亿美元，比2008年下跌18.44%。，在跌幅榜上保持中游水平。而天津市的玩具出口则连续出现下降，趋势明显。
国外品牌加速对国内市场的开拓
虽然近几年来中国玩具企业加大了对内销市场的开拓，使玩具进口数据连年下降，2008年中国进口国外玩具7.5亿美元，同比2007年下降了14%。而2009年中国玩具进口总额为6.6亿美元，同比下降了11%，但值得注意的是环比上升了3个百分点。
2009年年初，国家出台多项繁荣内销市场的政策，力助玩具企业开拓国内市场。玩具企业在出口受阻的情况下，更多的把目光转向了内销。而国内企业在技术上和质量上的不断提高，拉近了国产玩具与进口玩具的差距。另一方面，近年来，企业加大了品牌的推广与建设，消费者对国产品牌玩具的认知度有所提高，涌现了一批优秀的国产品牌和形象，如奥迪、群兴、好孩子、木玩世家、星辉等玩具企业，以及2009年的经典动漫形象喜羊羊，增强了内销企业的信心，也使消费者乐意购买价格更便宜，技术质量上并不差的国产玩具。
国产企业大力开拓国内市场，从2009年国内举办的各大玩具展的情况来看，国内玩具企业对内销市场的重视已经达到了空前的热度。当然国内巨大的市场也引起了国外企业的关注，美国知名的玩具零售商2009年在中国开设的店面已经接近20家，他们带来的大量进口玩具也成为消费者的选择之一。而更多的海外玩具制造商也通过各种渠道全力进军内销市场。
相信，随着人民生活水平的不断提高，以及国内市场的不断繁荣，各项贸易政策的完善，玩具进口将呈现另外一种景象，一方面国内企业挤压进口玩具，另一方面外国品牌拼命往中国市场挤。
此外，我国玩具对传统市场出口不同程度下降，对东盟出口逆势大幅增长。2009年，我国对美国和欧盟分别出口玩具31.1亿美元和20.3亿美元，分别下降13.2%和8.1%，上述两者合计占同期我国玩具出口总值的66.1%；同期，内地对香港出口5.2亿美元，下降10.3%；对日本出口3.7亿美元，下降11.3%。此外，对东盟出口3亿美元，逆势大幅增长64.4%。
外商投资企业和国有企业出口降幅明显，私营企业平稳增长。2009年，我国外商投资企业出口玩具35.9亿美元，下降12.6%，占同期我国玩具出口总值的46.1%；国有企业出口21.1亿美元，下降19%；同期，私营企业出口16.8亿美元，增长12.9%，占21.6%，所占比重比上年上升4.3个百分点。

Under the concussion of financial crisis, the number of China toys enterprises reduced a half in 2008, while the export amount kept growing. In 2009, China toys export faced unprecedented challenges. Affected by slipping occident economy and shrunk market demand, China toys export fell by 22.46% in 2009 than in 2008. In 2009, the accumulated export of video games, bicycles and Christmas articles was up to U$12.05 billion, falling 30% than 2008, while the export of plastical toys, wooden toys and plush toys was up to U$7.78 billion, falling 10% than 2008. In 2009, the export of processing trade still took a great part, while the common trade export had a little increase. Toys export in the way of processing trade was up to U$4.05 billion, falling 16.7% in 2009. In the same period, the common trade export was up to U$2.73 billion, increasing by 2.4% and taking 35.1% of China toys export at the same period. Toys category declined overall The export has fallen in three months since October, while began to grow in December. China toy export went on negative growing in thirteen months since November in 2008. Till December, the export began to increase, by 4.5%. Only the export of model parts and intellectual toys has a little increase, other toys all delined than before. As the largest production base of baby carriages, most Chinese enterprises have occupied over 50% in European and American markets. Among traditional toys, animal toys still kept the biggest exporting advantage. In 2009, the export was up to 1.36 billion yuan, falling 24.1% than 2008. Guangdong still stood first and Mainland provinces and cities advanced obviously Guangdong still plays a leading place in China toys export, while other provinces and cities all shorten their differences. Top ten areas of toys export are Guangdong, Shandong, Zhejiang, Jiangsu, Shanghai, Fujian, An’hui, Liaoning, Jiangxi and Hubei. Jiangxi, Hubei and An’hui kept growing with increase of 124.3%, 30.2% and 6.5%. It is analysed that toys export in Mainland provinces and cities developed fast due to the investment invitation in Middle area and diversion industry policy. Depending on perfect industry assort and valuable experiences, traditional toys production areas including Guangdong, Zhejiang and Shandong and so on took part 90% of China toys export. What’s more, toys export in Shandong keeps fast growing in recent years.

Foreign labels speed up to develop domestic market At the beginning of 2009, China government implemented many policies to support domestic market. Most toys enterprises change their focus to domestic sale. With the improvement on technology and quality, domestic toys shortened the differences from imported toys. In another way, enterprises also expand to promote and build labels. Seeing from domestic toys fairs, most domestic toys enterprises pay high attention to domestic market. In addition, China toys exported to traditional markets declined while increase in ASEAN exports. Meanwhile, the export in foreign-invested enterprises and state-owned enterprises fell significantly, while private sectors keep stable growing.