提起老虎，无人不惧。古语曾云：“虎者，阳物，百兽之长也，能执挫锐，噬食鬼魅”。虽然，老虎威猛无比，但在民间玩具中的老虎的形象却是憨厚可爱。民间艺人对它有一种特殊的感情，借助它的威力把自己制作的虎当做勇敢、强悍、吉祥之物，用虎的形象传递爱和祝福，借虎的形象表达希望和眷恋。不仅仅是中国的老虎可爱憨厚，就连迪士尼里的知名老虎“跳跳虎”也少了那份威猛，多了可爱。
如同欧美的圣诞节一样，春节是一年中玩具销售的旺季。在这个旺季中，生肖玩具一直以来都是最受欢迎，今年恰逢虎年，憨厚可爱，又显王者之气的老虎便成了明星中的明星，各大玩具市场带有虎元素的玩具销售情况，就如虎添翼般的火爆，引爆新一年的玩具销售市场。
虎：玩具明星中的明星
玩具是深圳天威林商贸有限公司多年的一个主要业务，有着多年的商超销售经验，该公司总经理伍秀娟告诉记者，每年的年终岁末，是生肖毛绒玩具销售最火热的时期，与往年相比，今年的“老虎”销售情况最好，一些设计新颖的老虎生肖玩具到1月底已经卖断货。
位于南山区缤纷商业中心的儿童街里，各式各样的玩具琳琅满目，一家店主告诉记者，现在老虎玩具卖的非常好，价格从10多元到80元的老虎毛绒玩具特别好卖，从1月中旬到现在（2月6日），已经补了几次货了。在深圳的其他玩具市场，老虎玩具一样的火爆，据深圳福民玩具批发市场的朱先生称，从2009年11月开始，市场内就出现了不少的虎玩具的身影，比往年的生肖玩具上市时间要稍微的提早了一些。而在深圳市的商场内，老虎形象不仅仅是用来布置商场，很多商场还拿“老虎”当作礼品来促销。
对于老虎生肖玩具的火热，深圳社科院的专家表示，中国人普遍热衷于“彩头”，老虎在色彩，寓意和形象上代表了吉祥、勇猛，这十分符合老百姓的消费心理。其实，这种消费心理，也同样适合其他的消费品，所以商家在制造设计方面，一是要在技术上下功夫，二则是更需要抓住消费者的心理。
虽然，市面上“老虎”甚多，但真正能够得到消费者认可的却很少，造成这个问题的还是设计创意方面的原因。记者在多家商场，包括一些旅游景点看到摆卖或赠送的老虎生肖玩具，存在着许多设计和做工都非常粗糙的产品。一位市民告诉记者，这些老虎真的不好看，可爱的身形却搭配着狰狞的面目表情，有些甚至分布清楚是猫还是虎。
对于是“猫”还是“虎”，这个问题还真的是值得探讨。据记者了解，很多造型怪异的老虎，其实是一些厂家为了赶工而“粗制滥造”的结果，很多产品甚至是两个玩具的设计拼凑而成。市面上出现的一种“招财虎”玩具，一上市便引起了购买热潮，而一些“招财虎”则显得尤为怪异，无论是神态、动作，都与“招财猫”神似，唯一不同的，也就是脑门上多了一个“王”，很明显，这是由猫进化成的老虎。 “这其实是我们行内的一个潜规则！”山东东明抱抱吧毛绒玩具厂的朱成明表示，其实，今年市面上很多的毛绒虎都属于“照猫画虎”。出于销售商催货催的紧，企业只好出此下策。
据某门户网站的调查显示，迪士尼的“跳跳虎”成为网民最喜爱的虎玩具。中国有着悠久的“老虎文化”，但最抢风头的却是来自美国的老虎，这不禁要引起业内人士的关注，在玩具创意和设计上，中国制造商还有很多工作要做。
卡通贺岁真热闹
电影界里把每年的春节当成一个主攻点，这一阶段上映的电影也被称之为是“贺岁片”。那么，这个春节，动漫贺岁成为了电影界或者玩具界的一个焦点。除了一部曾卷走数亿美元票房的外来动画片《鼠来宝》，国内的动漫也是火热异常，春节前夕就有两部来自国内的原创动画片上映卡通贺岁，一部是奥飞动漫推出的《铠甲勇士之帝皇侠》，另一部则是大家的老朋友喜羊羊系列的《喜羊羊与灰太狼：虎虎生威》。此外，日本经典动漫《名侦探柯南》、《虹猫蓝兔火凤凰》、《名侦探柯南》也相继在寒假当期上映，中外各种风格相互辉映，掀起春节的卡通贺岁热潮。
1月23日上映的动漫电影《铠甲勇士之帝皇侠》隆重登陆全国院线。《铠甲》电影是由广东奥飞动漫文化股份有限公司、上海永旭文化传播有限公司联合投资摄制。
《铠甲勇士》电视剧自2009年初播映以来，受到了广大观众，特别是小朋友们的喜爱，全国掀起了一股铠甲风潮。观众的热烈反应为《铠甲勇士之帝皇侠》的诞生奠定了基础。作为国内首部特摄电影，该片顶着“中国本土原创”和“华丽特摄效果”的光环，凭借强劲实力冲击寒假儿童影片市场。
《铠甲勇士之帝皇侠》延续了真人特摄电视剧《铠甲勇士之光影传说》的故事情节，影片从消灭地球上最后一只异能兽而展开。本次电影制作，除了保留电视剧部分原班人马以外，还邀请了来自台湾的人气偶像唐禹哲和国内新生派青春偶像大陆版“汪东城”袁成杰联手，“铠甲勇士”的梦幻组合必定能为影片擦出新一轮的火花。整部电影运用大量3D效果和后期特效，展示了中国最高端的特技制作与三维数码水平。该剧电影弘扬民族精神，结合中国神话传说中的龙与五行等大量的中国元素，塑造中国青少年儿童心目中的本土英雄。
作为近两年中国最成功和最具影响力的原创动漫形象，喜羊羊在创作和推广上都给国内动漫树立了一个标杆。继2009年春节推出《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》获得空前成功之后，今年牛年春节，广东原创动力又再度出击推出第二部动漫电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。
从一般成人眼光看《喜羊羊与灰太狼》，估计很可能简单粗暴地评价其为粗糙、低幼，而且单从制作规模上看，《喜羊羊》也的确不算是大规模，但《喜羊羊》很懂得吸收当下的流行元素，不仅吸引着儿童观众，还包括相当多的年轻观众。比如动画片中各种山寨台词，非常与时俱进，比如“你是盗版”，“我是无间道”，“我吃的不是饭，是寂寞”等，这些搞笑其实是更加针对成年年轻观众，毕竟三到六岁的小朋友还是分不清“雷”和“囧”的。
而来自美国的动漫大作《鼠来宝》更是深谙此道，这部新作几乎将近来年轻人喜欢的欧美流行歌曲一网打尽，艾文、赛门跟喜多将他们的音乐加入了全新元素——摇滚、流行、嘻哈。
多部动漫电影的热映，甚有让观众看花眼的感觉，对于早已有着强大号召力的外国动漫来说，他们可能不用担心票房，但对于长期都被诟病“缺少创意、纯儿童电影”的国产动漫来说，他们遇到的挑战却是不少。据春节期间上映的数据显示，本次出场的几部国产电影都收到了不错的效果，其中尤其以喜羊羊的表现最为突出。动漫业内人士表示，虽然多部动漫同时来袭，但他们的风格都不尽相同。
众所周知，动漫电影并不能给创作者带来多少收益，真正给他们带来收益的是相关的衍生品。在这一点上，所有成功的动漫电影，在营销模式上基本相同。《鼠来宝》是一部经典系列动画片，三只小老鼠带给大家半个世纪的欢乐，与之而来的衍生产品更是层出不穷，不仅是玩具、服装，甚至各种电子游戏都受到了年轻人的喜爱，让更多的人认识了这三只可爱的小老鼠。电影《喜羊羊》衍生产品甚至比其电影更加深入人心，以《喜羊羊》形象制作的玩具、文具、图书、食品、服装、MSN表情、电脑游戏、手机游戏在当今大行其道。而奥飞推出的《铠甲勇士》依托的则是奥飞本身强大的玩具创新设计能力和营销渠道，以及奥飞在玩具行业的强大营销力，《铠甲》的上映无疑将给奥飞在玩具销售上提供更加强大的推动力。《虹猫蓝兔》则是国内最早最成功的动漫之一，他们在衍生品授权和开发上也有着得天独厚的优势。
春节档的抢滩，无论票房几何，必将对中国玩具行业在各方面的创新上带来新的契机。